中新網(wǎng)重慶新聞8月30日電 不是一線去不起，而是小城更有性價比。從泉州“簪花”到臺州“糯嘰嘰”，從湖南桂東“涼都”到重慶巫山“云�！薄絹碓蕉嚯[匿于世的寶藏小城被發(fā)現(xiàn)，年輕人鐘愛打卡的熱門小城不斷擴(kuò)容。近日，許多年輕人奔赴了一場巫山神女的茶話會之約，并為當(dāng)?shù)芈糜螏砹艘惠啞皾娞旄毁F”。
“熱辣滾燙”的小城旅游 年輕人都在尋找的避風(fēng)港
都說年輕人在重新定義旅游，相比精裝的朋友圈，他們更渴望的是找到快速“充電回血”的避風(fēng)港。
當(dāng)有的年輕人成天叫嚷著要“去班味”的時候，已經(jīng)有人開始在重慶巫山“躺平”了：或是在巫峽壯麗云海里放空，或是夜爬三峽龍脊感受酣暢淋漓的快樂，或是炫一頓巫山烤魚解解饞，又或去濱江路感受一把煙火氣……巫山成功用自己的方式與年輕人建立了鏈接。
“我念了三十多年的‘除卻巫山不是云’終于在這一刻有了具象的理解，云應(yīng)該是什么樣子的呢？是山川曠野的煙火氣，是一萬次的春和景明。巫山真的是一座被低估的小城。”去過巫山旅游的“薯球”說。
今年暑期，小城旅游可謂“熱辣滾燙”。小紅書數(shù)據(jù)顯示，“被低估的寶藏小城”這一關(guān)鍵詞，搜索量迎來2790%提升；“寶藏小城”“冷門小城”等相關(guān)目的地搜索累計達(dá)到1485萬次。年輕人對寶藏小城的挖掘熱情及強(qiáng)烈分享欲再次為小城帶來更高關(guān)注度。
其中三峽龍脊徒步夜爬作為長江云上生活季熱門項(xiàng)目，為讓游客獲得高品質(zhì)的體驗(yàn)，不僅景區(qū)免票，提供徒步直通車，還設(shè)置了自助徒步補(bǔ)給點(diǎn)。
文旅爆款實(shí)現(xiàn)心智種草 巫山找到年輕人切入口
當(dāng)更注重體驗(yàn)和個性化的“95”“00”后成為旅行主力人群，他們的消費(fèi)習(xí)慣、喜好也在改變旅游、引領(lǐng)旅游，對于目的地而言，如何觸達(dá)該群體成為極為迫切的命題。
與眾多傳統(tǒng)目的地一樣，巫山也正面臨著消費(fèi)客群迭代，游船模式單一，以及高鐵機(jī)遇下營銷空白等諸多痛點(diǎn)。為此，今年上半年，巫山文旅開始精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人需求與喜好的變化，并因地制宜地圍繞個性化IP、跨界新消費(fèi)場景，打出一套極具實(shí)操性的營銷“組合拳”，為國內(nèi)目的地成體系營銷提供了新的解題思路。
通過這組營銷“組合拳”，巫山文旅以線上線下雙向聯(lián)動方式，實(shí)現(xiàn)了大眾“種草”，年輕用戶進(jìn)一步深耕的營銷效果。其中“巫山神女茶話會”微博話題閱讀量超過10億，超過百名旅游達(dá)人進(jìn)行話題互動，推廣巫山；檸季官方微信小程序覆蓋廣東和重慶聯(lián)名活動彈窗曝光人數(shù)超過49萬人次，曝光總次數(shù)超過75萬人次。
巫山旅游的“72變” 小城激增流量轉(zhuǎn)消費(fèi)增量
旅游營銷本就是一個“種草”到“拔草”的過程，尤其是當(dāng)下的年輕人，當(dāng)某個目的地“種子”一旦種下，便會想要迫不及待去“拔草”。對于目的地來說，“種草”只是前置的營銷動作，更離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及多樣化玩樂體驗(yàn)的強(qiáng)大支撐。
從7月初開始，為期兩個月的“巫山長江云上生活季”陸續(xù)開展了13項(xiàng)特色活動。比如年輕人釋放自我的音樂節(jié)、本土歌友會等，成為巫山旅游發(fā)展新的增長點(diǎn)�！拔咨皆朴晗募韭糜芜\(yùn)動季”有效地帶動了巫山云雨康養(yǎng)度假區(qū)的餐飲、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。據(jù)悉，1000余名運(yùn)動愛好者與近400名自行車愛好者分別參加了云端音樂夜跑和自行車邀請賽。
從“種草”到“拔草”一步到位。為了讓“拔草”更為流暢，不斷提升用戶體驗(yàn)感，巫山文旅聯(lián)合美團(tuán)在線上打造“巫山神女茶話會”專題頁面，包含“食巫山”“住巫山”“游巫山”三大板塊，覆蓋巫山大小旅游景點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)餐廳、酒店及民宿，讓來巫山旅游的游客暢游無阻。
回看今年暑期，巫山以整套營銷“組合拳”和花式創(chuàng)新新玩法雙管齊下，使得跟團(tuán)游、自由行數(shù)量不斷上漲，不僅在游客規(guī)模上有了新突破，也推動了巫山從單一傳統(tǒng)游船模式向多元化轉(zhuǎn)型升級，完成了以高鐵鏈接周邊四大城市客群的精準(zhǔn)觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)了全縣旅游消費(fèi)強(qiáng)勢上漲。
這一切得益于巫山致力于把旅游度假產(chǎn)業(yè)培育成縣域經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。為加快建成世界級知名旅游目的地，積極打造“旅游名縣”，巫山不斷依托三峽地區(qū)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境和氣候資源，煥新品牌形象，打造爆款產(chǎn)品和創(chuàng)新旅游體驗(yàn)，無論是從流量數(shù)據(jù)，還是增量消費(fèi)上，都是對于巫山旅游一系列舉措的驗(yàn)證。(完)