中新網(wǎng)重慶新聞8月30日電 不是一線去不起，而是小城更有性價比。從泉州“簪花”到臺州“糯嘰嘰”，從湖南桂東“涼都”到重慶巫山“云�！薄絹碓蕉嚯[匿于世的寶藏小城被發(fā)現(xiàn)，年輕人鐘愛打卡的熱門小城不斷擴容。近日，許多年輕人奔赴了一場巫山神女的茶話會之約，并為當?shù)芈糜螏砹艘惠啞皾娞旄毁F”。
“熱辣滾燙”的小城旅游 年輕人都在尋找的避風港
都說年輕人在重新定義旅游，相比精裝的朋友圈，他們更渴望的是找到快速“充電回血”的避風港。
當有的年輕人成天叫嚷著要“去班味”的時候，已經(jīng)有人開始在重慶巫山“躺平”了：或是在巫峽壯麗云海里放空，或是夜爬三峽龍脊感受酣暢淋漓的快樂，或是炫一頓巫山烤魚解解饞，又或去濱江路感受一把煙火氣……巫山成功用自己的方式與年輕人建立了鏈接。
“我念了三十多年的‘除卻巫山不是云’終于在這一刻有了具象的理解，云應該是什么樣子的呢？是山川曠野的煙火氣，是一萬次的春和景明。巫山真的是一座被低估的小城�！比ミ^巫山旅游的“薯球”說。
今年暑期，小城旅游可謂“熱辣滾燙”。小紅書數(shù)據(jù)顯示，“被低估的寶藏小城”這一關鍵詞，搜索量迎來2790%提升；“寶藏小城”“冷門小城”等相關目的地搜索累計達到1485萬次。年輕人對寶藏小城的挖掘熱情及強烈分享欲再次為小城帶來更高關注度。
其中三峽龍脊徒步夜爬作為長江云上生活季熱門項目，為讓游客獲得高品質(zhì)的體驗，不僅景區(qū)免票，提供徒步直通車，還設置了自助徒步補給點。
文旅爆款實現(xiàn)心智種草 巫山找到年輕人切入口
當更注重體驗和個性化的“95”“00”后成為旅行主力人群，他們的消費習慣、喜好也在改變旅游、引領旅游，對于目的地而言，如何觸達該群體成為極為迫切的命題。
與眾多傳統(tǒng)目的地一樣，巫山也正面臨著消費客群迭代，游船模式單一，以及高鐵機遇下營銷空白等諸多痛點。為此，今年上半年，巫山文旅開始精準洞察當代年輕人需求與喜好的變化，并因地制宜地圍繞個性化IP、跨界新消費場景，打出一套極具實操性的營銷“組合拳”，為國內(nèi)目的地成體系營銷提供了新的解題思路。
通過這組營銷“組合拳”，巫山文旅以線上線下雙向聯(lián)動方式，實現(xiàn)了大眾“種草”，年輕用戶進一步深耕的營銷效果。其中“巫山神女茶話會”微博話題閱讀量超過10億，超過百名旅游達人進行話題互動，推廣巫山；檸季官方微信小程序覆蓋廣東和重慶聯(lián)名活動彈窗曝光人數(shù)超過49萬人次，曝光總次數(shù)超過75萬人次。
巫山旅游的“72變” 小城激增流量轉(zhuǎn)消費增量
旅游營銷本就是一個“種草”到“拔草”的過程，尤其是當下的年輕人，當某個目的地“種子”一旦種下，便會想要迫不及待去“拔草”。對于目的地來說，“種草”只是前置的營銷動作，更離不開完善的基礎設施、優(yōu)質(zhì)服務，以及多樣化玩樂體驗的強大支撐。
從7月初開始，為期兩個月的“巫山長江云上生活季”陸續(xù)開展了13項特色活動。比如年輕人釋放自我的音樂節(jié)、本土歌友會等，成為巫山旅游發(fā)展新的增長點�！拔咨皆朴晗募韭糜芜\動季”有效地帶動了巫山云雨康養(yǎng)度假區(qū)的餐飲、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)消費。據(jù)悉，1000余名運動愛好者與近400名自行車愛好者分別參加了云端音樂夜跑和自行車邀請賽。
從“種草”到“拔草”一步到位。為了讓“拔草”更為流暢，不斷提升用戶體驗感，巫山文旅聯(lián)合美團在線上打造“巫山神女茶話會”專題頁面，包含“食巫山”“住巫山”“游巫山”三大板塊，覆蓋巫山大小旅游景點、優(yōu)質(zhì)餐廳、酒店及民宿，讓來巫山旅游的游客暢游無阻。
回看今年暑期，巫山以整套營銷“組合拳”和花式創(chuàng)新新玩法雙管齊下，使得跟團游、自由行數(shù)量不斷上漲，不僅在游客規(guī)模上有了新突破，也推動了巫山從單一傳統(tǒng)游船模式向多元化轉(zhuǎn)型升級，完成了以高鐵鏈接周邊四大城市客群的精準觸達，最終實現(xiàn)了全縣旅游消費強勢上漲。
這一切得益于巫山致力于把旅游度假產(chǎn)業(yè)培育成縣域經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點。為加快建成世界級知名旅游目的地，積極打造“旅游名縣”，巫山不斷依托三峽地區(qū)獨有的生態(tài)環(huán)境和氣候資源，煥新品牌形象，打造爆款產(chǎn)品和創(chuàng)新旅游體驗，無論是從流量數(shù)據(jù)，還是增量消費上，都是對于巫山旅游一系列舉措的驗證。(完)